印刷業(yè)處境十分艱難

　　近年來(lái)，破產(chǎn)、價(jià)格傾銷和銷售疲軟是經(jīng)常發(fā)生的事。許多印刷廠只要還有可支配的資金，印刷人總是更愿意投資在設(shè)備而非生產(chǎn)過程上，以便不斷提高生產(chǎn)力。這種戰(zhàn)略對(duì)個(gè)別印刷廠是可行的，但對(duì)于整個(gè)印刷行業(yè)來(lái)說，都是有負(fù)面效應(yīng)的，因?yàn)槊颗_(tái)新的印刷機(jī)都會(huì)增加競(jìng)爭(zhēng)壓力。新印刷機(jī)比現(xiàn)有的設(shè)備具有較高的生產(chǎn)力，但必須用更多的訂單才能使其滿負(fù)荷生產(chǎn)。通過投資被替換下來(lái)的舊印刷機(jī)，在印刷市場(chǎng)上仍可以出售給其他印刷廠（如國(guó)外的印刷廠）。最近30年按照這種方式導(dǎo)致了嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。當(dāng)然，企業(yè)必須在價(jià)格大幅下跌的市場(chǎng)上把生產(chǎn)過程的成本降到最低，并提高生產(chǎn)效率。但是，這對(duì)整個(gè)印刷行業(yè)則意味著陷入災(zāi)難性螺旋式下降的旋渦。

　　想法必須改變

　　盡管印刷業(yè)由于產(chǎn)能過剩造成了危機(jī)，但印刷市場(chǎng)總量仍保持穩(wěn)定。近來(lái)，印刷業(yè)也呈現(xiàn)出了向數(shù)字印刷方向發(fā)展的趨勢(shì)，但這是正常的技術(shù)創(chuàng)新，像過去一樣，其創(chuàng)新點(diǎn)集中到了質(zhì)量、生產(chǎn)力、效率、生產(chǎn)能力和服務(wù)方面。但僅此還不夠，現(xiàn)今火熱起來(lái)的在線印刷廠就是很好的例子。一些傳統(tǒng)的大型印刷廠，雖然擁有很好的在線印刷啟動(dòng)條件，但若不拋棄傳統(tǒng)的思維模式，就會(huì)非常危險(xiǎn)。如今在線印刷的市場(chǎng)，都是一些具備IT技術(shù)的新面孔，盡管他們使用的是與大型印刷廠相同的印刷設(shè)備和技術(shù)。

　　印刷數(shù)字化的四大法則

　　為印刷業(yè)數(shù)字化做好準(zhǔn)備的在線印刷廠的例子只是印刷業(yè)徹底改變的開始，印刷人的想法必須改變。然而該如何轉(zhuǎn)變？下面有關(guān)印刷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的四大法則你應(yīng)該知道。

　　1.能數(shù)字化的，都將被數(shù)字化

　　現(xiàn)今我們生活的許多領(lǐng)域在很大程度上已經(jīng)數(shù)字化：音樂、電影、金錢、通信、購(gòu)物等。虛擬的在線世界和實(shí)物現(xiàn)實(shí)世界早就不可分割地交織在一起。這也涉及每個(gè)企業(yè)，無(wú)論是客戶通信、業(yè)務(wù)過程，還是像工業(yè)4.0的生產(chǎn)過程。而在未來(lái)，我們的社會(huì)和每個(gè)工作領(lǐng)域也都將被數(shù)字化。

　　在印刷業(yè)，數(shù)字化已經(jīng)進(jìn)行了很久：Postscript、DTP、CTP、帶有色彩管理文件的PDF、數(shù)字印刷等，這些都是至今在印前和印刷向前推進(jìn)的技術(shù)。

　　2.能聯(lián)網(wǎng)的，都將聯(lián)網(wǎng)

　　為了無(wú)限地交換信息和數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)幫助計(jì)算機(jī)互相連接。利用HTML（超文本標(biāo)記語(yǔ)言）可以為世界上所有的人提供信息，并且可隨時(shí)進(jìn)行更新。據(jù)了解，1993年時(shí)還只有130個(gè)網(wǎng)頁(yè)，到1996年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增加到了10萬(wàn)個(gè)，而2012年已經(jīng)擁有6.34億個(gè)網(wǎng)頁(yè)！現(xiàn)今全世界39％的人口通過互聯(lián)網(wǎng)形成連接，其中大部分是智能手機(jī)的使用者，而往后，聯(lián)網(wǎng)將更加廣泛�，F(xiàn)在“物聯(lián)網(wǎng)”通過智能連接日常物品，這物品裝備數(shù)字物流、傳感器和聯(lián)網(wǎng)的可能性。這些物品可相互通信，也可以單獨(dú)作決定。

　　3.能自動(dòng)化的，都將自動(dòng)化

　　這種規(guī)律性將比全球化的世界經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)烈地改變我們的工作環(huán)境和社會(huì)。正如有些預(yù)測(cè)聲稱，無(wú)論是否每?jī)蓚�(gè)工作崗位中就有一個(gè)真的被去掉，我們將面臨工作領(lǐng)域中戲劇性的變化。例如自動(dòng)駕駛技術(shù)將減少幾百萬(wàn)個(gè)工作崗位，App使許多工作成為多余，醫(yī)生出診將在數(shù)字化衛(wèi)生事業(yè)中過時(shí)，而這也將帶來(lái)越來(lái)越多的社會(huì)和倫理問題。但，能自動(dòng)化的都將自動(dòng)化，這條法則是不變的。

　　4.短暫的創(chuàng)新周期

　　數(shù)字化的創(chuàng)新周期比傳統(tǒng)的細(xì)分市場(chǎng)短很多。例如從Youtube網(wǎng)站建立，到其確立視頻平臺(tái)全球領(lǐng)跑地位，只花了不到4年時(shí)間。因此涉及到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)必須與創(chuàng)新主題建立全新的關(guān)系，而且必須快速、果斷和堅(jiān)持不懈地應(yīng)對(duì)創(chuàng)新。

　　業(yè)務(wù)模式的三大取向

　　如果把所有這些發(fā)展階段合并起來(lái)考慮，對(duì)印刷廠未來(lái)的業(yè)務(wù)模式基本上有三種可選擇的方案。

　　1.全方位服務(wù)的印刷服務(wù)商

　　印刷廠圍繞具有較高的咨詢和IT能力的印刷和出版過程確立為創(chuàng)新的“數(shù)字化”服務(wù)商。

　　2.在利基市場(chǎng)專業(yè)化

　　印刷廠成為利基市場(chǎng)供應(yīng)商，并試圖在這個(gè)利基市場(chǎng)達(dá)到突出的地位（雖然這里仍需要數(shù)字能力）。

　　3.成為供應(yīng)商或在線平臺(tái)的一部分

　　在線印刷廠對(duì)此又是個(gè)好例子。整個(gè)印刷過程將完全數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化和自動(dòng)化，并通過平臺(tái)顯示。

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