昆明海報(bào)設(shè)計(jì)印刷
1.1海報(bào)概述
海報(bào)又名“招貼”或“宣傳畫”,分布在各街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。海報(bào)招貼(Post)是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁,用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù),或是為報(bào)導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的的服務(wù)。在我國用于公益或文化宣傳的招貼,稱公益招貼或文化招貼,也可簡稱為宣傳畫;用于商品宣傳的粘貼,則稱為商品廣告招貼或商品宣傳畫。而這一切,在國外某些國家通稱為廣告畫,如商品廣告、文化廣告、藝術(shù)廣告和公用廣告等。
文化類的海報(bào)招貼,更加接近于純粹的藝術(shù)表現(xiàn)。是最能張揚(yáng)個性的一種設(shè)計(jì)藝術(shù)形式?梢栽谄渲凶⑷胍粋民族的精神、一個國家的精神、一個企業(yè)的精神,或是一個設(shè)計(jì)師的精神。商業(yè)海報(bào)招貼具有一定的商業(yè)意義,其藝術(shù)性服務(wù)于商業(yè)目的,并為商業(yè)目的而努力。
4.1.2海報(bào)招貼的特點(diǎn)
1.尺寸大
海報(bào)招貼張貼于公共場所,會受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾,所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面尺寸有全開、對開、長三開及特大畫面(八張全開)等。
2.遠(yuǎn)視強(qiáng)
為了使來去匆忙的人們留下視覺印象,除了尺寸大之外,招貼設(shè)計(jì)還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計(jì)的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形,或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩,或大面積的空白,或簡練的視覺流程使海報(bào)印刷招貼成為視覺焦點(diǎn)。招貼可以說具有廣告典型的特征。
3.藝術(shù)性高
就招貼的整體而言,它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類。其中商品招貼的表現(xiàn)形式以具體藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實(shí)的繪畫或漫畫形式表現(xiàn)為主,給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫面和富有幽默情趣的感受。
而非商業(yè)招貼,內(nèi)容廣泛、形式多樣,藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)類的招貼畫,根據(jù)廣告主題可以匆分發(fā)揮想象力,盡情施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設(shè)計(jì)中,并且在設(shè)計(jì)中自己的繪畫語言,設(shè)計(jì)出風(fēng)格各異、形式多樣的招貼畫。
4.1.3海報(bào)招貼的設(shè)計(jì)原則
1.一目了然,簡潔明確
為了使人在一瞬之間、一定距離外能看清楚所要宣傳的事物,在設(shè)計(jì)中往往采取一系列假定手法,突出重點(diǎn),刪去次要的細(xì)節(jié),甚至背景,并可以把不同時間、不同空間發(fā)生的活動組合在一起。也經(jīng)常運(yùn)用象征手法,啟發(fā)人們的聯(lián)想。
2.以少勝多,以一當(dāng)十
招貼畫屬于“瞬間藝術(shù)”。要做到在有限的時空下讓人過目難忘、回味無窮,就需要做到“以少勝多,一以當(dāng)十”。
招貼藝術(shù)通常從生活的某一側(cè)面不是從一切側(cè)面來再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。在選擇設(shè)計(jì)題材的時候,選擇最富有代表性的現(xiàn)象或元素,就可以產(chǎn)生“言簡意賅”的好作品。有時盡管構(gòu)圖簡單,卻能夠表現(xiàn)出吸引人的意境,達(dá)到了情景交融的效果。
3.表現(xiàn)主題,傳達(dá)內(nèi)容
設(shè)計(jì)意念必須成功地表現(xiàn)主題,清楚地傳達(dá)海報(bào)的內(nèi)容尋息,才能使觀眾產(chǎn)生共鳴。因此設(shè)計(jì)者在構(gòu)思時,一定要了解海報(bào)的內(nèi)容,才能準(zhǔn)確地表達(dá)主題的中心思想,在此基礎(chǔ)之上,才能有的放矢地進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)。
4.1.4海報(bào)招貼的種類
海報(bào)按其應(yīng)用不同大致可以分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、電影海報(bào)和公益海報(bào)等,這里對它們以大概的介紹。
1. 商業(yè)海報(bào)
商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào)。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì),要恰當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象。
2.文化海報(bào)
文化海報(bào)是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報(bào)。展覽的種類很多,不同的展覽都有它各自的特點(diǎn),設(shè)計(jì)師需要了解展覽和活動的內(nèi)容才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風(fēng)格。
3.電影海報(bào)
電腦海報(bào)是海報(bào)的分支,電影海報(bào)主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用,與戲劇海報(bào)、文化海報(bào)等有幾分類似。
4.公益海報(bào)
社會海報(bào)是帶有一定思想性的。這類海報(bào)具有特定的對公眾的教育意義,其海報(bào)主題包括各種社會公益、道德的宣傳,或政治思想的宣傳,弘揚(yáng)愛心奉獻(xiàn)、共同進(jìn)步的精神等。
店內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)
店內(nèi)海報(bào)通常應(yīng)用于營業(yè)店面內(nèi),做店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報(bào)的設(shè)計(jì)需要考慮到店內(nèi)的整體風(fēng)格、色調(diào)及營業(yè)的內(nèi)容,力求與環(huán)境相融。
招商海報(bào)設(shè)計(jì)
招商海報(bào)通常以商業(yè)宣傳為目的,采用引人注目的視覺效果達(dá)到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)明確其商業(yè)主題,同時在文案的應(yīng)用上要注意突出重點(diǎn),不宜太花哨。
展覽海報(bào)設(shè)計(jì)
展覽海報(bào)主要用于展覽會的宣傳,常分布于街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息的作用,涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)。
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