大多數(shù)人在聽到“朝聞天下”四個字時，腦子里都會浮現(xiàn)出兩位正襟危坐的央視主持人，用標準普通話清晰明快地播報著時事新聞。但在北京快印圈里，提到“朝文天下”，更多的人反應(yīng)是那個成立于2006年，以商務(wù)印刷為主、產(chǎn)品豐富、服務(wù)周到、24小時營業(yè)的北京朝文天下圖文設(shè)計有限公司(以下簡稱“朝文天下”)。

　　本期《數(shù)字印刷》雜志面對面欄目就帶您走進北京朝文天下圖文設(shè)計有限公司(以下簡稱“朝文天下”)，跟隨80后創(chuàng)業(yè)青年的腳步，深挖朝文天下做產(chǎn)品的套路。

　　找準產(chǎn)品定位的同時微創(chuàng)新

　　朝文天下是一家創(chuàng)新能力很強的數(shù)字印刷企業(yè)，在2016“科印杯”數(shù)字印刷作品大獎賽中就有顯露，憑借一款獨特的產(chǎn)品宣傳手冊從眾多創(chuàng)新產(chǎn)品中脫穎而出，獲得“創(chuàng)新產(chǎn)品類”銅獎。

　　所獲獎項：2016“科印杯”數(shù)字印刷作品大獎賽創(chuàng)新產(chǎn)品類銅獎

　　作品名稱：多媒體系統(tǒng)與數(shù)字印刷實踐應(yīng)用

　　評委點評：該作品包裝盒采用金屬紙印刷，絢麗奪目，結(jié)構(gòu)設(shè)計獨特，打開封面多媒體電子屏幕會自動播放產(chǎn)品介紹，突出產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢和特點，吸引觀眾注意力，是多媒體系統(tǒng)與數(shù)字印刷結(jié)合的產(chǎn)物。

　　該作品包裝盒采用拉絲工藝的特種紙印刷，絢麗奪目，質(zhì)量上乘，打開盒蓋，多媒體電子屏則會自動播放內(nèi)置視頻，通過這種新媒體與傳統(tǒng)媒介相互融合的方式吸引消費者首先對這款“包裝”感興趣，從而能夠關(guān)注到廣告宣傳的產(chǎn)品。這種創(chuàng)新的產(chǎn)品方式對于想要做產(chǎn)品推廣的商務(wù)客戶來說是不二之選。一個創(chuàng)意，兩份價值。

　　不竭的創(chuàng)新力以及精準的客戶定位如同朝文天下在產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域不斷前行的帆跟漿，一個控制方向，另一個給足馬力。“在做產(chǎn)品研發(fā)時，我們會根據(jù)客戶類型找準產(chǎn)品切入點，我們客戶群體主要是商務(wù)客戶;在產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，更傾向于在原有產(chǎn)品上花心思去琢磨一些有意思的特殊工藝，做到物美價廉。若客戶需求量大，通過流程化生產(chǎn)，可節(jié)省人力。而那些很潮的產(chǎn)品，雖然單價高，但量少，訂單總額和利潤度相較于商務(wù)客戶并不理想。”這是朝文天下總經(jīng)理邊濤對產(chǎn)品開發(fā)和市場需求的獨到見解。

　　我們可以把朝文天下的產(chǎn)品創(chuàng)新模式定義為微創(chuàng)新，通過在已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，開動腦筋，設(shè)計新花樣，從而增加產(chǎn)品附加值。邊濤向記者舉了這樣一個例子，比如客戶舉辦了一場活動，肯定會合影留念。過去主辦方只是將合影照片打印出來送到其客戶手中，這種形式很的單一。收到照片的人也不會珍惜它，久而久之就找不到了。

　　“針對這種活動照片，我們開發(fā)了一款禮盒套裝，既豐富了產(chǎn)品趣味性，又增加了收藏價值。將照片處理成拼圖形式，增加了產(chǎn)品的娛樂性，然后配以掛繩或者擺架相框，可以將拼好的照片掛在墻上或擺在桌上，又具有裝飾性。”邊濤如是說。通過在表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，朝文天下成功地將照片這種單一產(chǎn)品打造成了一款表現(xiàn)方式新穎，又具有紀念意義的“伴手禮”。

　　朝文天下這種在原有產(chǎn)品中加入新的元素改造產(chǎn)品的創(chuàng)新方式，與其設(shè)計人員自身素質(zhì)不無關(guān)系。朝文天下的設(shè)計團隊是由快印店經(jīng)驗豐富，且有設(shè)計能力的員工組成。在邊濤看來，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)加速了信息傳播，新鮮事物層出不窮，傳播速度很快，而且市場上不缺天馬行空的設(shè)計師，也不缺大膽開放的設(shè)計，但這些東西并不一定實用好賣。我們的目的是把產(chǎn)品賣出去，在大宗產(chǎn)品上動點小心思，做一些細節(jié)處理，將其打造成與眾不同的產(chǎn)品，這種模式是朝文天下的追求，也是保證產(chǎn)品持續(xù)生命力的秘訣所在。

　　標準化生產(chǎn)流程 快速打造個性化產(chǎn)品

　　目前在數(shù)字印刷圈里，大家都在提“標準化+定制化”的生產(chǎn)模式，做一個標準化的模具，往里面灌一些個性化的東西，然后將這些需求整合在一起進行批量化生產(chǎn)，既提高產(chǎn)品制作效率，增加利潤，又滿足了客戶個性化需求。在邊濤看來，這種模式更適合開拓初步接觸個性化定制的C端客戶，但這不是真正意義上的個性化產(chǎn)品。

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