全球紙媒遭遇斷崖式下跌，西方主流媒體唱衰“紙媒已死”的時候，印度卻擁有世界上發(fā)行量最大的英文報紙《印度時報》。印度傳媒業(yè)繁榮的還不僅僅是紙媒：依托互聯(lián)網(wǎng)使用率的持續(xù)增長，印度數(shù)字媒體也飛速發(fā)展。印度本地的老牌媒體、新媒體公司和國外的媒體公司都爭先恐后地入局這個有著巨大潛力的市場。

　　異類！傳統(tǒng)媒體逆勢上揚

　　人口紅利&特殊的市場結(jié)構(gòu)

　　印度傳媒業(yè)的繁榮苗頭從90年代凸，但大家的目光更多地聚集在衰落的西方媒體，2010年之后印度傳媒業(yè)崛起的現(xiàn)象才得到大家的關(guān)注。20年的繁榮發(fā)展，印度傳媒業(yè)的數(shù)據(jù)已經(jīng)相當(dāng)可觀：

　　根據(jù)畢馬威的數(shù)據(jù)，截止到2016年， 印度擁有超過16000家報紙，94000家雜志；世界上發(fā)行量最多的英語報紙是《印度時報》，擁有超過3百萬的日發(fā)行量，而閱讀它的人數(shù)至少是其發(fā)行量的兩倍。最初印度只有一個由政府控制的電臺，而據(jù)不完全統(tǒng)計目前已經(jīng)有超過420家電臺。

　　印度報業(yè)在數(shù)量、發(fā)行量和收入一直保持增長。在2016年，報紙的收入增長率達(dá)到7.8%。更加令人驚奇的是，即便是在全球紙質(zhì)媒介廣告陷入寒冬的2016年，印度報紙依舊是廣告主青睞的媒介，去年報紙廣告的增幅達(dá)到6.3%。

　　識字率增長+多語言優(yōu)勢

　　印度傳統(tǒng)媒體的繁榮一方面得益于其持續(xù)增長的人口和識字率：1991年印度的識字率為48.2%，到2015年已達(dá)到72.2%，這對于擁有13億人口的印度來說意味著能讀懂報紙的人大大地增加。如世界報業(yè)協(xié)會主席麥格杜姆默罕默德所說“一個人開始識字后，他想做的頭一件事就是閱讀報紙。”印度傳媒業(yè)的人口紅利是報業(yè)蓬勃的一大內(nèi)因。

　　印度識字率的提高

　　另一方面，印度傳統(tǒng)媒體的繁榮得益于語言種類眾多。印度共有1652種語言和方言，其中使用人數(shù)超過百萬的達(dá)33種。印度發(fā)行量前十的報紙中只有《印度時報》是英語報紙，另外5家為印度語，2家為馬拉亞拉姆語，一家為泰盧固語，一家為泰米爾語。

　　雖然歷史和殖民背景使得英語在印度報業(yè)中占有絕對優(yōu)勢，但是地方性語言報紙的發(fā)行量增長的速度遠(yuǎn)高于英語報紙。為了擴大讀者數(shù)量，一些英語報紙也開始發(fā)行地方性語言的報紙：《印度教徒報》在2013年發(fā)行了泰米爾語報紙，《印度時報》2014年發(fā)行了古吉拉特語報紙NavGujarat Samay。大的地區(qū)報紙比如Dainik Bhaskar和Dainik Jagran也分別發(fā)行了面對中小城市的其他地區(qū)性語言的報紙。

　　電視行業(yè)多語種發(fā)展的趨勢也很明顯。Network 18是印度的一家媒體集團，旗下?lián)碛卸嗉译s志社、電視臺，還參與電影和其他娛樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)。TV 18是Network 18旗下分管電視業(yè)務(wù)的公司，共運營24個新聞頻道和37個娛樂頻道。新聞頻道中的地區(qū)新聞使用的語言達(dá)到11種之多。而Network 18還想要發(fā)展更多語言的新聞頻道，旁遮普語和孔卡尼語的新聞頻道正在籌備中。