日本出版業(yè)萎縮，連漫畫(huà)單行本這樣的雜志都下滑 10%
日本出版行業(yè)長(zhǎng)達(dá) 20 多年的衰退還在持續(xù)。
根據(jù)2017年 1 月到 11 月各類出版物的銷售情況，日本出版科學(xué)研究所對(duì) 2017 年全年的出版物銷售額進(jìn)行了預(yù)測(cè)。結(jié)果顯示，2017年書(shū)籍和雜志合計(jì)的紙質(zhì)出版物估計(jì)銷售金額約為 1.37 萬(wàn)億日元（約合人民幣 791 億元）。其中，包括漫畫(huà)單行本在內(nèi)雜志品類同比也減少約 10%，約為 6600 億日元。相比起 1996 年前后，日本整體出版業(yè)大約為 2.7 萬(wàn)億日元的總產(chǎn)值，目前的日本出版市場(chǎng)已經(jīng)萎縮了接近一半。
而作為出版行業(yè)整體下滑的一個(gè)結(jié)果，日本書(shū)店的數(shù)量也在這 20 年間，減少了差不多一半。1999 年，全日本還有 22000 多家書(shū)店，截至 2017 年 5 月，這個(gè)數(shù)字就下滑到了 12000 多家。
日本通常被認(rèn)為是全球最熱愛(ài)閱讀的國(guó)家之一。根據(jù)國(guó)際知名書(shū)業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu) RWCC 發(fā)布的《2017 圖書(shū)商業(yè)報(bào)告》，日本是全球第四大出版市場(chǎng)，2015 年占全球銷售份額的 5% 。
此外，由于日本市場(chǎng)較為封閉，缺乏國(guó)際公司的競(jìng)爭(zhēng)，所以日本的商業(yè)環(huán)境通常都被認(rèn)為較為穩(wěn)定。例如，2016 年 6 月，日本智能手機(jī)的普及率僅為 39%，不僅遠(yuǎn)低于美國(guó)的 72%，還位列發(fā)達(dá)國(guó)家墊底。因此，日本出版業(yè)的持續(xù)萎縮看上去并不合理。
通常在解釋傳統(tǒng)出版業(yè)的萎縮時(shí)，最常被引用的理由是，電子出版沖擊了傳統(tǒng)出版。日本出版科學(xué)研究所的統(tǒng)計(jì)也并未將電子出版納入其中。不過(guò)，從數(shù)據(jù)上看，電子出版并未取代傳統(tǒng)出版、甚至也不能彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版的缺口。從 2004 年到 2013 年，日本電子出版只是從 34 億日元增長(zhǎng)到 1013 億日元，而同期傳統(tǒng)出版下滑大約 10000 億日元。
日本出版科學(xué)研究所在對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行反思的時(shí)候，提出的最主要的一個(gè)觀點(diǎn)即是不斷提升的消費(fèi)稅的影響。
1997 年，日本第一次提高消費(fèi)稅率，從 3% 提升到 5%。2014 年消費(fèi)稅率進(jìn)一步從 5% 提升到 8%�？紤]到安倍晉三可能將長(zhǎng)期執(zhí)政，消費(fèi)稅率在未來(lái)會(huì)進(jìn)一步提升。
消費(fèi)稅對(duì)于出版業(yè)的打擊，不僅僅體現(xiàn)在書(shū)價(jià)的提升，更在于日本人整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。1980 年代，日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅以后，日本人工資的購(gòu)買力長(zhǎng)期處于停滯狀態(tài)。因此，消費(fèi)稅率的提升，就意味著日本人需要縮減那些并非生活必需品的開(kāi)支，書(shū)籍這類物質(zhì)之上的精神消費(fèi)品就會(huì)被縮減。2014 年消費(fèi)稅率進(jìn)一步提升以后，當(dāng)年的文庫(kù)本銷售額整體就下降了 6.2%。
盡管消費(fèi)稅上升打擊了傳統(tǒng)的出版業(yè)，但是圍繞著出版物，一些新的消費(fèi)方式開(kāi)始出現(xiàn)。1998 年，日本規(guī)模最大四家新古書(shū)店（銷售近幾年發(fā)行的二手出版物的書(shū)店）銷售額為 150 億日元，兩年之后就增長(zhǎng)為 300 億日元。此外，從 1996 年到 2016 年間，日本公共圖書(shū)館的借閱量也增長(zhǎng)超過(guò) 60%。這些圖書(shū)消費(fèi)，由于不能給出版社帶來(lái)利潤(rùn)，因此都未被納入日本出版科學(xué)研究所的統(tǒng)計(jì)。
即使算上二手書(shū)店和圖書(shū)館，他們也并不能扭轉(zhuǎn)日本出版業(yè)下滑的趨勢(shì)。更直接打擊日本出版業(yè)的，還是整體人口結(jié)構(gòu)問(wèn)題——老齡化、少子化。
日本文化廳 2014 年 3 月的調(diào)查顯示，高齡者大多是因?yàn)橐暳夯冉】捣矫娴睦碛刹辉僮x書(shū)，其中不讀書(shū)的人占 70 歲以上年齡段 59.6%，占 60 多歲年齡段的 47.8%。
年輕人對(duì)讀書(shū)的熱情也不高。讀賣新聞 2006 年的調(diào)查顯示，學(xué)生群體讀書(shū)量顯著減少， 1985 年的不讀書(shū)率只有 10%，而到了 2005 年這一數(shù)字上升到了將近 40%。而且每月讀 4 本書(shū)以上的學(xué)生從 40% 減少到了 20%。
在日本，這一現(xiàn)象被稱為“脫離活字”，也成為了日本人最擔(dān)憂的一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象。2005 年 7 月，日本通過(guò)了《文字·印刷文化振興法》法案。2007 年 2 月，日本文部科學(xué)省制定了《新學(xué)校圖書(shū)館配備五年計(jì)劃》，并專門(mén)撥款 1000 億日元資金支持計(jì)劃實(shí)施。2008 年 6 月，日本參眾兩院通過(guò)決議將 2010 年定為日本的“國(guó)民讀書(shū)年”。
不過(guò)，從連年下滑的出版物銷售額來(lái)看，這些措施似乎都沒(méi)有起到什么太大的作用。
相關(guān)閱讀
- 一個(gè)策略，讓一家雜志在三個(gè)月順利逆襲
- 日本出版業(yè)萎縮 漫畫(huà)單行本下滑 10%
- 日本漫畫(huà)銷量下滑 紙質(zhì)出版業(yè)整體不景
- 老牌漫畫(huà)《Princess GOLD》停止紙質(zhì)版
- 《Teen Vogue》停發(fā)紙質(zhì)版公司裁員80人
- 紙媒不行？雜志《Monocle》卻開(kāi)始做報(bào)