天貓2017圖書銷售350億 2018將布局“智慧書店”
1月9日，天貓?jiān)诰┡e辦2018天貓圖書峰會，公布了2017年度消費(fèi)數(shù)據(jù)：天貓以350億（碼洋）的市場規(guī)模，占據(jù)半壁江山，領(lǐng)跑線上圖書。
天貓圖書宣布2018年將和傳統(tǒng)書店展開新零售合作，構(gòu)建無感支付智慧書店及24小時(shí)無人書店。同時(shí)天貓將進(jìn)軍電子書、AR圖書領(lǐng)域，幫助出版機(jī)構(gòu)、書商打開全新市場。
9成主流出版社入駐天貓
當(dāng)前，天貓已形成一個有3000多家民營書商、國內(nèi)外超300多家主流出版社等組成的生態(tài)體系。當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、博庫、新華文軒等大型圖書自營平臺紛紛入駐天貓，并相互展開深度合作；人民郵電出版社、清華出版社、中信出版社、二十一世紀(jì)出版社、北京大學(xué)出版社等9成主流出版社均已入駐天貓。
各類商家依托天貓?zhí)峁┑木�上品牌主陣地及供應(yīng)鏈分銷平臺、智慧書店解決方案等，與消費(fèi)者建立起緊密的聯(lián)系，成為圖書行業(yè)整體回暖的重要驅(qū)動力之一。2017年天貓涌現(xiàn)出400余家，諸如羅輯思維旗艦店、時(shí)尚雜志旗艦店等一類的千萬級特色店鋪成長為中間力量，過億的書店多達(dá)10余家。
天貓圖書負(fù)責(zé)人張煒表示，天貓圖書近年來深耕圖書板塊，致力于為出版機(jī)構(gòu)提供基礎(chǔ)設(shè)施及消費(fèi)終端數(shù)據(jù)，打造互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)共同體。過去中國圖書出版行業(yè)供應(yīng)鏈薄弱，出版社資金回籠難，經(jīng)銷商拿貨難，2017年天貓聯(lián)合支付寶，推出基于信用評級的供應(yīng)鏈分銷體系，改造完善了出版行業(yè)供應(yīng)鏈。
當(dāng)當(dāng)、亞馬遜相繼“結(jié)盟”天貓
值得注意的是，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等大型圖書自營平臺紛紛入駐天貓，并相互展開深度合作，形成一個線上圖書共贏生態(tài)圈。
自2012年10月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式入駐天貓以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)天貓旗艦店連續(xù)多年蟬聯(lián)天貓圖書銷售額冠軍。2017年天貓發(fā)起“百社好書”計(jì)劃，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與天貓做品質(zhì)內(nèi)容，邀請名家薦書，僅大冰系列小說在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)天貓旗艦店創(chuàng)造出百萬級銷量。
目前，中國已經(jīng)成為亞馬遜在全球Kindle設(shè)備銷售的第一大市場，Kindle不斷進(jìn)軍中國的路上，一直有天貓相伴的身影。2015年9月，亞馬遜相繼在天貓開設(shè)亞馬遜官方旗艦店和Kindle官方旗艦店。
去年9月19日，Kindle更與天貓發(fā)起“百天夜讀計(jì)劃”，在手機(jī)淘寶或天貓App搜索“今夜不孤讀”，每晚會為消費(fèi)者推薦一本書，在Kindle天貓超級品牌日中， 一天成交額超過過去15天的總和。
受到電子書銷售的拉動，日前亞馬遜在天貓?jiān)俣乳_設(shè)一家亞馬遜圖書旗艦店。
去年購書人數(shù)超1億 年輕人成主力
天貓圖書《2017年行業(yè)白皮書》顯示，2017年中國圖書整體市場規(guī)模近700億，近6年圖書整體市場增速穩(wěn)定10%。其中天貓圖書2017年整體成交規(guī)模達(dá)到350億碼洋（不含文具、郵票等品類），成為在線圖書第一平臺，驅(qū)動線下逐步回暖同時(shí)帶動線上持久爆發(fā)。
2017年，購書人群不斷擴(kuò)大，總夠消費(fèi)者超1億人，人均購書5冊。其中，女性總體比男性更愛購書，占比達(dá)到6成。購書人群中年輕人為主流，30歲以下群體占比超5成，尤其以18—24歲占比最大。
不同年齡層的購書特征十分明顯，20歲以下人群最愛歷史傳記類圖書，20-30歲選購?fù)瘯妥晕姨嵘慕?jīng)管讀物最多，30-40歲人群更偏愛知識性學(xué)習(xí)。
從購書的地域分布來看，2017年上海市問鼎購書量最多的城市，北京以0.24%的差距位列第二，廣州、杭州、深圳依次為購書量前五的城市。
天貓新零售將布局“智慧書店”
在天貓領(lǐng)跑線上圖書多年后，張煒透露，2018年天貓將和傳統(tǒng)書店展開新零售合作，打造智慧書店，讓線上線下場景貫通，構(gòu)建無感支付書店及24小時(shí)無人書店。
同時(shí)，為了進(jìn)一步完善天貓閱讀市場產(chǎn)品布局，天貓圖書還將聯(lián)合阿里文學(xué)共同啟動數(shù)字閱讀市場，或?qū)⑼瞥鎏熵堥喿xAPP進(jìn)入電子書領(lǐng)域。
此外，天貓還將聯(lián)合出版機(jī)構(gòu)推出AR讀物，以天貓精靈為終端推出有聲讀物，為圖書商把我閱讀新趨勢，打開全新市場。
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